КФУ. Карточка публикации. Брендинг

КАЗАНСКИЙ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

RUS

- EN
- 中文
- ES

БРЕНДИНГ

Форма представления

Учебники без грифа

Год публикации

2019

Язык

русский

Авторы, сотрудники КФУ

Антонченко Наталия Геннадьевна, автор

Каленская Наталья Валерьевна, автор

Библиографическое описание на языке оригинала

Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: Издательство «Абзац», 2019. - 125 c.

Аннотация

В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям: ?Менеджмент? (профиль ?Маркетинг?) и ?Торговое дело? (профиль ?Логистика и управление цепями поставок; Коммерция и сетевой ритейл?), а также для предпринимателей, руководителей и специалистов компаний.

Ключевые слова

Бренд, торговая марка, товарный знак, бренднг, брендменеджмент, процесс создания бренда, оценка стоимости бренда, капитал бренда, ассоциации с брендом, лояльность, позиционирование, сегментирование

Ссылка для РПД

http://dspace.kpfu.ru/xmlui/bitstream/handle/net/150447/F_Uchebnoe_posobie_Brendmenedzhment.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на эту карточку

https://repository.kpfu.ru/?p_id=197718

Файлы ресурса

Название файла	Размер (Мб)	Формат
F_Uchebnoe_posobie_Brendmenedzhment.pdf	3,74	pdf	посмотреть / скачать

Полная запись метаданных

Поле DC	Значение	Язык
dc.contributor.author	Антонченко Наталия Геннадьевна	ru_RU
dc.contributor.author	Каленская Наталья Валерьевна	ru_RU
dc.date.accessioned	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2019	ru_RU
dc.identifier.citation	Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг /Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: Издательство «Абзац», 2019. - 125 c.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/?p_id=197718	ru_RU
dc.description.abstract	В учебном пособии изложены теоретические основы брендинга. Процесс управления брендом рассмотрен в нескольких аспектах: формирование и управление брендом в организации, управление продвижением бренда на потребительский рынок, воздействие на восприятие бренда потребителями товаров и услуг, оценка стоимости и капитала бренда. Подробно охарактеризованы этапы процесса создания бренда. Описаны методы оценки стоимости бренда и понятие капитала бренда. Во втором разделе учебного пособия предложены практические задания: задания и кейсы, способствующие закреплению теоретических знаний и приобретению практических навыков. Учебное пособие предназначено для студентов вузов, обучающихся по направлениям: ?Менеджмент? (профиль ?Маркетинг?) и ?Торговое дело? (профиль ?Логистика и управление цепями поставок; Коммерция и сетевой ритейл?), а также для предпринимателей, руководителей и специалистов компаний.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	Бренд	ru_RU
dc.subject	торговая марка	ru_RU
dc.subject	товарный знак	ru_RU
dc.subject	бренднг	ru_RU
dc.subject	брендменеджмент	ru_RU
dc.subject	процесс создания бренда	ru_RU
dc.subject	оценка стоимости бренда	ru_RU
dc.subject	капитал бренда	ru_RU
dc.subject	ассоциации с брендом	ru_RU
dc.subject	лояльность	ru_RU
dc.subject	позиционирование	ru_RU
dc.subject	сегментирование	ru_RU
dc.title	Брендинг	ru_RU
dc.type	Учебники без грифа	ru_RU