КФУ. Карточка публикации. ГОЛОС БРЕНДА: КАК ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИИ ВЛИЯЕТ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

КАЗАНСКИЙ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

RUS

- EN
- 中文
- ES

ГОЛОС БРЕНДА: КАК ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИИ ВЛИЯЕТ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА

Форма представления

Тезисы и материалы конференций в российских журналах и сборниках

Год публикации

2022

Язык

русский

Авторы, сотрудники КФУ

Белобородова Анастасия Леонидовна, автор

Палякин Роман Борисович, автор

Библиографическое описание на языке оригинала

Белобородова, А. Л. Голос бренда: как характер коммуникации влияет на формирование идентичности бренда / А. Л. Белобородова, Р. Б. Палякин // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам : Сборник научных трудов, Казань, 24–25 ноября 2022 года. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2022. – С. 435-438.

Аннотация

XI МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СИМПОЗИУМ ПО УПРАВЛЕНИЮ, ЭКОНОМИКЕ И ФИНАНСАМ Сборник научных трудов. Казань, 2022

Ключевые слова

ТОНАЛЬНОСТЬ БРЕНДА, АРХЕТИПЫ БРЕНДА, ИДЕНТИЧНОСТЬ, КОММУНИКАЦИЯ

Название журнала

XI МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СИМПОЗИУМ ПО УПРАВЛЕНИЮ, ЭКОНОМИКЕ И ФИНАНСАМ Сборник научных трудов. Казань, 2022

Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на эту карточку

https://repository.kpfu.ru/?p_id=303263

Полная запись метаданных

Поле DC	Значение	Язык
dc.contributor.author	Белобородова Анастасия Леонидовна	ru_RU
dc.contributor.author	Палякин Роман Борисович	ru_RU
dc.date.accessioned	2022-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2022-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2022	ru_RU
dc.identifier.citation	Белобородова, А. Л. Голос бренда: как характер коммуникации влияет на формирование идентичности бренда / А. Л. Белобородова, Р. Б. Палякин // XI Международный молодежный симпозиум по управлению, экономике и финансам : Сборник научных трудов, Казань, 24–25 ноября 2022 года. – Казань: Казанский (Приволжский) федеральный университет, 2022. – С. 435-438.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/?p_id=303263	ru_RU
dc.description.abstract	XI МЕЖДУНАРОДНЫЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СИМПОЗИУМ ПО УПРАВЛЕНИЮ, ЭКОНОМИКЕ И ФИНАНСАМ Сборник научных трудов. Казань, 2022	ru_RU
dc.description.abstract	В статье исследуется понимание голоса бренда как составляющей его коммуникации с потребителем. Приводится описание характеров ton of voice и рассматривается идентичность бренда в коммуникационной стратегии. Архетипы бренда как основа голоса бренда представляют инструмент ценностного позиционирования. Предлагаются шаги для коммуникативной стратегии с использованием архетипов и голоса бренда.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	ТОНАЛЬНОСТЬ БРЕНДА	ru_RU
dc.subject	АРХЕТИПЫ БРЕНДА	ru_RU
dc.subject	ИДЕНТИЧНОСТЬ	ru_RU
dc.subject	КОММУНИКАЦИЯ	ru_RU
dc.title	ГОЛОС БРЕНДА: КАК ХАРАКТЕР КОММУНИКАЦИИ ВЛИЯЕТ НА ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕНТИЧНОСТИ БРЕНДА	ru_RU
dc.type	Тезисы и материалы конференций в российских журналах и сборниках	ru_RU