| Форма представления | Статьи в российских журналах и сборниках |
| Год публикации | 2025 |
| Язык | русский |
|
Гималетдинова Гульнара Камилевна, автор
|
|
Алимова Арина Руслановна, автор
|
| Библиографическое описание на языке оригинала |
Гималетдинова, Г. К. Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации / Г. К. Гималетдинова, А. Р. Алимова // Российские социогуманитарные исследования. – 2025. – Т. 17, № 2. – С. 103-123. – DOI 10.12731/2077-1770-2025-17-2-496. – EDN VRZVPL. |
| Аннотация |
Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации - произвести желаемое воздействие на адресата. Цель - систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке.
Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности - метод стилистического анализа.
Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения - значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.
|
| Ключевые слова |
рекламный текст, рекламная коммуникация, лингвостилистика, стилистический прием, аргументативность, персуазивность, эмоциональное воздействие |
| Название журнала |
Российские социогуманитарные исследования
|
| URL |
https://www.elibrary.ru/item.asp?id=82776095 |
| Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на эту карточку |
https://repository.kpfu.ru/?p_id=317773 |
| Файлы ресурса | |
|
|
Полная запись метаданных  |
| Поле DC |
Значение |
Язык |
| dc.contributor.author |
Гималетдинова Гульнара Камилевна |
ru_RU |
| dc.contributor.author |
Алимова Арина Руслановна |
ru_RU |
| dc.date.accessioned |
2025-01-01T00:00:00Z |
ru_RU |
| dc.date.available |
2025-01-01T00:00:00Z |
ru_RU |
| dc.date.issued |
2025 |
ru_RU |
| dc.identifier.citation |
Гималетдинова, Г. К. Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации / Г. К. Гималетдинова, А. Р. Алимова // Российские социогуманитарные исследования. – 2025. – Т. 17, № 2. – С. 103-123. – DOI 10.12731/2077-1770-2025-17-2-496. – EDN VRZVPL. |
ru_RU |
| dc.identifier.uri |
https://repository.kpfu.ru/?p_id=317773 |
ru_RU |
| dc.description.abstract |
Российские социогуманитарные исследования |
ru_RU |
| dc.description.abstract |
Реклама как неотъемлемый атрибут экономической, социальной и культурной составляющих современного общества, диктует необходимость многоаспектного изучения коммуникации, участниками которой являются рекламодатель, автор рекламного текста и целевая аудитория. Успех рекламной коммуникации зависит от правильного выбора именно тех лингвостилистических приемов и средств, которые со2ответствуют, во-первых, ценностям культуры потенциальной целевой аудитории, во-вторых, жанрово-стилистическим особенностям рекламного дискурса, в-третьих, цели рекламной коммуникации - произвести желаемое воздействие на адресата. Цель - систематизация лингвостилистических особенностей рекламной коммуникации в современном английском языке.
Материалы и методы. В качестве материала исследования выбраны рекламные тексты двух тематических групп: парфюмерии и часов. Изучено 61 рекламное сообщение, на материале отобранных текстов выявлено 144 случая использования стилистически маркированных выразительных средств на фонетическом, морфемном, лексическом и синтаксическом уровнях языка. Материал отбирался методом сплошной выборки из открытых источников сети Интернет. Для изучения аргументативной составляющей рекламного текста применялся метод коммуникативно-прагматического анализа, для систематизации средств выразительности - метод стилистического анализа.
Результаты. Описаны особенности разноуровневых стилистических приемов и средств, характерных для рекламной коммуникации, выявлены механизмы повышения аргументативности рекламного сообщения в целях эмоционального воздействия на потенциального потребителя. Одной из особенностей рекламной коммуникации является частотность использования лексических стилистических средств для передачи замысла автора рекламного сообщения адресату, в том числе эмоционального посыла. Как показал проанализированный материал, это объясняется широкими возможностями лексического уровня для создания ярких образов, воздействующих на воображение потребителя, что особенно актуально для рекламы. Исследование рекламной коммуникации на материале выбранных тематических групп товаров (парфюмерия и часы) позволило выделить культурно значимые установки, к которым апеллирует рекламный текст, и доказать, что языковая сторона рекламного сообщения - значимый инструмент влияния на сознание, эмоции и поведение потребителей.
|
ru_RU |
| dc.language.iso |
ru |
ru_RU |
| dc.subject |
рекламный текст |
ru_RU |
| dc.subject |
рекламная коммуникация |
ru_RU |
| dc.subject |
лингвостилистика |
ru_RU |
| dc.subject |
стилистический прием |
ru_RU |
| dc.subject |
аргументативность |
ru_RU |
| dc.subject |
персуазивность |
ru_RU |
| dc.subject |
эмоциональное воздействие |
ru_RU |
| dc.title |
Лингвостилистические особенности современной англоязычной рекламной коммуникации |
ru_RU |
| dc.type |
Статьи в российских журналах и сборниках |
ru_RU |
|
EN 
中文 
ES 
Карта сайта
