| Форма представления | Статьи в российских журналах и сборниках |
| Год публикации | 2025 |
| Язык | русский |
|
Иванова Алина Ризвановна, автор
Каленская Наталья Валерьевна, автор
Сизова Анастасия Ильинична, автор
|
| Библиографическое описание на языке оригинала |
Каленская Н.В., Иванова А.Р., Сизова А.И. Потребительские тренды в креативных индустриях / Н.В. Каленская, А.Р. Иванова, А.И. Сизова // Экономические науки. – 2025. – № 244. – С. 196-200. – DOI 10.14451/1.244.196. – EDN IPWNEE. |
| Аннотация |
Современное состояние сферы услуг характеризуется возрастающей долей отраслей креативных индустрий. Это послужило основой для проведенного исследования, целью которого было выявить и проанализировать потребительские тренды, формирующихся в креативных индустриях. Для этого были изучены вторичные источники информации, а также на основе изучения Концепции развития креативных индустрий и механизмов осуществления государственной поддержки до 2030 были сделаны авторские выводы. В основе исследования был заложен анализ проведенных нейро-маркетинговых и маркетинговых исследований потребительских реакций двух целевых аудиторий: первая целевая аудитория - это поколение Y, вторая целевая аудитория - это представители поколения Z и Альфа, была проведена классификация отличий в воспринимаемых ценностных ориентирах по ключевым показателям. Выбор данных целевых аудиторий объясняется более яркой демонстрацией формирования новых трендов в процессе соединения цифрового и реального мира. В статье рассматривалась природа формирования потребительских микро-трендов на основе уже выявленных глобальных трендов на 2025 год, так было обоснована необходимость рассматривать формирование потребительских трендов в условиях фиджитализации (соединении цифрового и реального пространства). При этом в статье говорится об отсутствии взаимоисключающего механизма, а наоборот процесс соединения цифрового и реального мира позволяет существенно улучшить и оптимизировать рутинные операции для потребителя. В основе статьи заложена методологическая платформа Маркетинга 6.0. разработанная Ф. Котлером, А. Сетиаваном, Х. Картаджайей, которая полностью разделяется и адаптируется авторами данной статьи. В статье рассматривается основные задачи отраслей креативных индустрий и их роль в социальном и экономическом развитии как на макро-, так и на микроуровнях, поскольку к 2030 году доля креативных индустрий планируется до 6% в ВВП. Креативные индустрии рассматриваются в данной статье как основа для формирования потребительских трендов именно на этапе формирования фиджитализации процесса создания и донесения потребительской ценности до целевой аудитории. В заключении сделаны выводы авторского коллектива на основе проведенных исследований. |
| Ключевые слова |
сфера услуг, креативные индустрии, потребительские тренды, маркетинг 6.0 |
| Название журнала |
Экономические науки
|
| URL |
https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202503_196.pdf |
| Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на эту карточку |
https://repository.kpfu.ru/?p_id=321086 |
| Файлы ресурса | |
|
|
Полная запись метаданных  |
| Поле DC |
Значение |
Язык |
| dc.contributor.author |
Иванова Алина Ризвановна |
ru_RU |
| dc.contributor.author |
Каленская Наталья Валерьевна |
ru_RU |
| dc.contributor.author |
Сизова Анастасия Ильинична |
ru_RU |
| dc.date.accessioned |
2025-01-01T00:00:00Z |
ru_RU |
| dc.date.available |
2025-01-01T00:00:00Z |
ru_RU |
| dc.date.issued |
2025 |
ru_RU |
| dc.identifier.citation |
Каленская Н.В., Иванова А.Р., Сизова А.И. Потребительские тренды в креативных индустриях / Н.В. Каленская, А.Р. Иванова, А.И. Сизова // Экономические науки. – 2025. – № 244. – С. 196-200. – DOI 10.14451/1.244.196. – EDN IPWNEE. |
ru_RU |
| dc.identifier.uri |
https://repository.kpfu.ru/?p_id=321086 |
ru_RU |
| dc.description.abstract |
Экономические науки |
ru_RU |
| dc.description.abstract |
Современное состояние сферы услуг характеризуется возрастающей долей отраслей креативных индустрий. Это послужило основой для проведенного исследования, целью которого было выявить и проанализировать потребительские тренды, формирующихся в креативных индустриях. Для этого были изучены вторичные источники информации, а также на основе изучения Концепции развития креативных индустрий и механизмов осуществления государственной поддержки до 2030 были сделаны авторские выводы. В основе исследования был заложен анализ проведенных нейро-маркетинговых и маркетинговых исследований потребительских реакций двух целевых аудиторий: первая целевая аудитория - это поколение Y, вторая целевая аудитория - это представители поколения Z и Альфа, была проведена классификация отличий в воспринимаемых ценностных ориентирах по ключевым показателям. Выбор данных целевых аудиторий объясняется более яркой демонстрацией формирования новых трендов в процессе соединения цифрового и реального мира. В статье рассматривалась природа формирования потребительских микро-трендов на основе уже выявленных глобальных трендов на 2025 год, так было обоснована необходимость рассматривать формирование потребительских трендов в условиях фиджитализации (соединении цифрового и реального пространства). При этом в статье говорится об отсутствии взаимоисключающего механизма, а наоборот процесс соединения цифрового и реального мира позволяет существенно улучшить и оптимизировать рутинные операции для потребителя. В основе статьи заложена методологическая платформа Маркетинга 6.0. разработанная Ф. Котлером, А. Сетиаваном, Х. Картаджайей, которая полностью разделяется и адаптируется авторами данной статьи. В статье рассматривается основные задачи отраслей креативных индустрий и их роль в социальном и экономическом развитии как на макро-, так и на микроуровнях, поскольку к 2030 году доля креативных индустрий планируется до 6% в ВВП. Креативные индустрии рассматриваются в данной статье как основа для формирования потребительских трендов именно на этапе формирования фиджитализации процесса создания и донесения потребительской ценности до целевой аудитории. В заключении сделаны выводы авторского коллектива на основе проведенных исследований. |
ru_RU |
| dc.language.iso |
ru |
ru_RU |
| dc.subject |
сфера услуг |
ru_RU |
| dc.subject |
креативные индустрии |
ru_RU |
| dc.subject |
потребительские тренды |
ru_RU |
| dc.subject |
маркетинг 6.0 |
ru_RU |
| dc.title |
Потребительские тренды в креативных индустриях |
ru_RU |
| dc.type |
Статьи в российских журналах и сборниках |
ru_RU |
|
EN 
中文 
ES 
Карта сайта
