KFU. Card publication. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков)

- RUS
- 中文
- ES

МАНИПУЛЯТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ ЦВЕТОНАИМЕНОВАНИЙ В КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТАХ РЕКЛАМЫ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ (НА МАТЕРИАЛЕ ФРАНЦУЗСКОГО И РУССКОГО ЯЗЫКОВ)

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2019

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Abdullina Liliya Rafailovna, author

Bibliographic description in the original language

Abdullina L.R. Manipulyativnyy potencial cvetonaimenovaniy v kreolizovannykh tekstakh reklamy dekorativnoy kosmetiki (na materiale francuzskogo i russkogo yazykov) / L.R. Abdullina, E.V. Artamonova // Nauchnyy dialog. – 2019. − № 2. – S. 9-21.

Annotation

Статья посвящена прагмасемантической составляющей выбора цветонаименований в рекламном интернет-дискурсе. Уделяется внимание понятию креолизованного текста в рекламе. Обосновывается значимость цвета в данном типе текстов. Объектом исследования являются цветонаименования к декоративной косметике французского и русского языков. Материалом исследования служат данные, полученные с сайтов ведущих русско- и франкоязычных интернет-магазинов косметики. В ходе сравнительно-сопоставительного анализа рассматривается проблема информативной емкости наименований цвета, и устанавливается их влияние на психоэмоциональную сферу потенциального потребителя. Демонстрируется манипулирование сознанием адресата путем приема метафоризации цветообозначений, в рамках которого отдельным пластом выделяются синестетические метафоры. При исследовании психологической составляющей авторы описывают обращение копирайтеров к эмоциям, психологическому состоянию индивида. Отмечается гендерная направленность и духовно-культурная обусловленность цветонаименований товаров декоративной косметики. Доказывается, что цветообозначения апеллируют к духовным ценностям, национальным стереотипам, к культурной и исторической памяти адресата. Делается вывод о том, что зарегистрированное в обоих языках использование заимствований, актуализация разных значений лексико-семантического поля одного слова, обращение к семам языковых единиц для формирования у потребителей ассоциативно-цветового образа свидетельствуют о языковой игре, используемой копирайтерами для реализации манипулятивного воздействия на адресата.

Keywords

рекламный дискурс креолизованный текст цветонаименование копирайтер манипуляция

The name of the journal

Научный диалог

URL

http://nauka-dialog.ru/arxiv/2019/nauchnyij-dialog-2019-2/10-02-00-yazyikoznanie/manipulyativnyij-potenczial-czvetonaimenovanij-v-kreolizovannyix-tekstax-reklamyi-dekorativnoj-kosmetiki-na-materiale-franczuzskogo-i-russkogo-yazyikov.html

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=198286&p_lang=2

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Abdullina Liliya Rafailovna	ru_RU
dc.date.accessioned	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2019	ru_RU
dc.identifier.citation	Абдуллина Л.Р. Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков) / Л.Р. Абдуллина, Е.В. Артамонова // Научный диалог. – 2019. − № 2. – С. 9-21.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=198286&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Научный диалог	ru_RU
dc.description.abstract	Статья посвящена прагмасемантической составляющей выбора цветонаименований в рекламном интернет-дискурсе. Уделяется внимание понятию креолизованного текста в рекламе. Обосновывается значимость цвета в данном типе текстов. Объектом исследования являются цветонаименования к декоративной косметике французского и русского языков. Материалом исследования служат данные, полученные с сайтов ведущих русско- и франкоязычных интернет-магазинов косметики. В ходе сравнительно-сопоставительного анализа рассматривается проблема информативной емкости наименований цвета, и устанавливается их влияние на психоэмоциональную сферу потенциального потребителя. Демонстрируется манипулирование сознанием адресата путем приема метафоризации цветообозначений, в рамках которого отдельным пластом выделяются синестетические метафоры. При исследовании психологической составляющей авторы описывают обращение копирайтеров к эмоциям, психологическому состоянию индивида. Отмечается гендерная направленность и духовно-культурная обусловленность цветонаименований товаров декоративной косметики. Доказывается, что цветообозначения апеллируют к духовным ценностям, национальным стереотипам, к культурной и исторической памяти адресата. Делается вывод о том, что зарегистрированное в обоих языках использование заимствований, актуализация разных значений лексико-семантического поля одного слова, обращение к семам языковых единиц для формирования у потребителей ассоциативно-цветового образа свидетельствуют о языковой игре, используемой копирайтерами для реализации манипулятивного воздействия на адресата.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject		ru_RU
dc.title	Манипулятивный потенциал цветонаименований в креолизованных текстах рекламы декоративной косметики (на материале французского и русского языков)	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU