KFU. Card publication. Исследование возможностей влияния инструментов маркетинга на детерминанты спроса на потребительские товары

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

ИССЛЕДОВАНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВЛИЯНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА НА ДЕТЕРМИНАНТЫ СПРОСА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2019

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Novikova Elena Nikolaevna, author

Rolbina Elena Sergeevna, author

Bibliographic description in the original language

Rolbina E.S., Novikova E. N. Issledovanie vozmozhnostey vliyaniya instrumentov marketinga na determinanty sprosa na potrebitelskie tovary / E.S. Rolbina, E.N Novikova // Kazanskiy ekonomicheskiy vestnik. - 2019. - №3 (41). - S.40 - 46.

Annotation

В условиях снижения реальных денежных доходов населения все большее значение для производителей и торговли приобретает маркетинг как средство активизации сбыта. Маркетинг способен воздействовать как на ценовые, так и на неценовые детерминанты спроса. Инструментами воздействия на ценовые детерминанты спроса являются рекламные кампании и связи с общественностью, модификация товара, сегментация рынка, исследование динамики производства и потребления, разработка прогнозов, предложение дополнительных бесплатных услуг по товару, увеличения сроков гарантии, продажи в кредит и с рассрочкой платежа и т. п., расширение ассортимента недорогих товаров-заменителей. Инструментами воздействия на неценовые детерминанты спроса могут стать маркетинговые исследования, в том числе панельные и электронные тестовые рынки, глубокая сегментация рынка, обоснованное позиционирование товаров и услуг, нейромаркетинг, использование больших данных, мониторинг численности населения, оценка тенденций и прогнозирование будущей динамики, исследование изменений в предпочтениях потенциальных потребителей, расширение ассортимента изделий и услуг, активизация инструментов стимулирования сбыта. В работе представлены результаты аналитического исследования влияния маркетинговых инструментов на детерминанты спроса на потребительском рынке. В ходе исследования целесообразно учесть индекс потребительской уверенности, являющийся индикатором степени оптимизма населения относительно состояния экономики страны. Было установлено, что ценовая политика является основным инструментом повышения индекса потребительской уверенности, а следовательно, и спроса. Тем не менее, все маркетинговые инструменты будут способствовать повышению спроса.

Keywords

спрос; ценовые детерминанты спроса, неценовые детерминанты спроса, маркетинг, корреляционный анализ, индекс потребительской уверенности

The name of the journal

Казанский экономический вестник

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=212855&p_lang=2

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Novikova Elena Nikolaevna	ru_RU
dc.contributor.author	Rolbina Elena Sergeevna	ru_RU
dc.date.accessioned	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2019	ru_RU
dc.identifier.citation	Рольбина Е.С., Новикова Е. Н. Исследование возможностей влияния инструментов маркетинга на детерминанты спроса на потребительские товары / Е.С. Рольбина, Е.Н Новикова // Казанский экономический вестник. - 2019. - №3 (41). - С.40 - 46.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=212855&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Казанский экономический вестник	ru_RU
dc.description.abstract	В условиях снижения реальных денежных доходов населения все большее значение для производителей и торговли приобретает маркетинг как средство активизации сбыта. Маркетинг способен воздействовать как на ценовые, так и на неценовые детерминанты спроса. Инструментами воздействия на ценовые детерминанты спроса являются рекламные кампании и связи с общественностью, модификация товара, сегментация рынка, исследование динамики производства и потребления, разработка прогнозов, предложение дополнительных бесплатных услуг по товару, увеличения сроков гарантии, продажи в кредит и с рассрочкой платежа и т. п., расширение ассортимента недорогих товаров-заменителей. Инструментами воздействия на неценовые детерминанты спроса могут стать маркетинговые исследования, в том числе панельные и электронные тестовые рынки, глубокая сегментация рынка, обоснованное позиционирование товаров и услуг, нейромаркетинг, использование больших данных, мониторинг численности населения, оценка тенденций и прогнозирование будущей динамики, исследование изменений в предпочтениях потенциальных потребителей, расширение ассортимента изделий и услуг, активизация инструментов стимулирования сбыта. В работе представлены результаты аналитического исследования влияния маркетинговых инструментов на детерминанты спроса на потребительском рынке. В ходе исследования целесообразно учесть индекс потребительской уверенности, являющийся индикатором степени оптимизма населения относительно состояния экономики страны. Было установлено, что ценовая политика является основным инструментом повышения индекса потребительской уверенности, а следовательно, и спроса. Тем не менее, все маркетинговые инструменты будут способствовать повышению спроса.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	спрос; ценовые детерминанты спроса	ru_RU
dc.subject	неценовые детерминанты спроса	ru_RU
dc.subject	маркетинг	ru_RU
dc.subject	корреляционный анализ	ru_RU
dc.subject	индекс потребительской уверенности	ru_RU
dc.title	Исследование возможностей влияния инструментов маркетинга на детерминанты спроса на потребительские товары	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU