KFU. Card publication. METHODOLOGY OF FORMING THE ASSORTMENT POLICY OF THE ENTERPRISE

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

METHODOLOGY OF FORMING THE ASSORTMENT POLICY OF THE ENTERPRISE

Form of presentation

Articles in international journals and collections

Year of publication

2019

Язык

английский

Authors, employees of KFU

Efremova Oksana Ilinichna, author

Proshkina Olga Vladimirovna, author

Bibliographic description in the original language

Proshkina Olga V., Efremova Oksana I., METHODOLOGY OF FORMING THE ASSORTMENT POLICY OF THE ENTERPRISE//IIOAB JOURNAL. - 2019. - Vol.10, Is.3. - P.89-92.

Annotation

В статье отражен анализ важнейших детерминант в области формирования ассортимента продукции предприятия, предложены определения основных понятий с точки зрения маркетинга. Представлен анализ существующих подходов к формированию ассортимента продукции многономенклатурных предприятий. Информационную базу анализа составили теоретические и методологические труды российских и зарубежных ученых в области планирования, создания и управления ассортиментом. Методология менеджмента ассортимента в настоящее время представлена широким спектром научных статей. Однако в экономике отсутствует единый общепринятый взгляд на сущность и содержание понятия «ассортиментная политика». Также обнаружен разброс мнений в отношении характеристик ассортимента (глубины, ширины, структуры). В статье проведен подробный анализ понятийного аппарата управления ассортиментом, анализ состояния проблемы, анализ подходов к формированию ассортимента и ассортиментной политики. Методологический анализ проблемы отразил отсутствие единого и четкого понимания основных терминов, используемых в области формирования ассортимента. В результате общего научного обзора и анализа сформулирована методологическая концепция формирования ассортиментной политики предприятия. Научная новизна: уточнено содержание понятия «ассортиментная политика предприятия», которое, в отличие от известных, раскрывается как совокупность маркетинговых решений, определяющих ассортимент и объемы выпускаемой продукции и направленных на повышение эффективности и результативности деятельности предприятия. В предложенном определении четко ограничена область действия и обозначена генеральная цель. Результаты исследования имеют научно-методологическое значение в теории и практике управления ассортиментом. Наличие четкого терминологического и методического аппарата облегчает задачу разработки практических методик формирования ассортимента и ассортиментной политики производственных или торговых предприятий. Перспективы дальнейших исследований связаны с разработкой практических рекомендаций по формированию ассортиментной политики компании. Статья предназначена для широкого круга специалистов теории и практики экономики, менеджмента и маркетинга. Теоретико-методические положения исследования применяются в учебном процессе Набережночелнинского института Казанского федерального университета. The article reflects the analysis of the most important determinants in the field of forming the product range, proposes the basic definitions from the marketing point of view. The analysis of existing approaches to the multi-nomenclature assortment formation is presented. The information base is presented by Russian and foreign methodological researches of the assortment planning, creation and management. Currently the assortment management methodology is represented by a wide range of scientific articles. Полный текст английской аннотации на сайте https://www.iioab.org/IIOABJ_10.S3_89-92.pdf

Keywords

Ключевые слова: ассортимент, ассортиментная политика, ассортиментная стратегия, управление ассортиментом, ассортиментная позиция, ассортиментная группа, терминология, маркетинг Keywords: assortment, assortment policy, assortment strategy, assortment management, assortment position, assortment group

The name of the journal

IIOAB JOURNAL

URL

https://www.iioab.org/IIOABJ_10.S3_89-92.pdf

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=215946&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
F_IIOABJ_10.S3_89_92_MET_ODOLOGY.pdf	0,30	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Efremova Oksana Ilinichna	ru_RU
dc.contributor.author	Proshkina Olga Vladimirovna	ru_RU
dc.date.accessioned	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2019-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2019	ru_RU
dc.identifier.citation	Proshkina Olga V., Efremova Oksana I., METHODOLOGY OF FORMING THE ASSORTMENT POLICY OF THE ENTERPRISE//IIOAB JOURNAL. - 2019. - Vol.10, Is.3. - P.89-92.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=215946&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	IIOAB JOURNAL	ru_RU
dc.description.abstract	В статье отражен анализ важнейших детерминант в области формирования ассортимента продукции предприятия, предложены определения основных понятий с точки зрения маркетинга. Представлен анализ существующих подходов к формированию ассортимента продукции многономенклатурных предприятий. Информационную базу анализа составили теоретические и методологические труды российских и зарубежных ученых в области планирования, создания и управления ассортиментом. Методология менеджмента ассортимента в настоящее время представлена широким спектром научных статей. Однако в экономике отсутствует единый общепринятый взгляд на сущность и содержание понятия «ассортиментная политика». Также обнаружен разброс мнений в отношении характеристик ассортимента (глубины, ширины, структуры). В статье проведен подробный анализ понятийного аппарата управления ассортиментом, анализ состояния проблемы, анализ подходов к формированию ассортимента и ассортиментной политики. Методологический анализ проблемы отразил отсутствие единого и четкого понимания основных терминов, используемых в области формирования ассортимента. В результате общего научного обзора и анализа сформулирована методологическая концепция формирования ассортиментной политики предприятия. Научная новизна: уточнено содержание понятия «ассортиментная политика предприятия», которое, в отличие от известных, раскрывается как совокупность маркетинговых решений, определяющих ассортимент и объемы выпускаемой продукции и направленных на повышение эффективности и результативности деятельности предприятия. В предложенном определении четко ограничена область действия и обозначена генеральная цель. Результаты исследования имеют научно-методологическое значение в теории и практике управления ассортиментом. Наличие четкого терминологического и методического аппарата облегчает задачу разработки практических методик формирования ассортимента и ассортиментной политики производственных или торговых предприятий. Перспективы дальнейших исследований связаны с разработкой практических рекомендаций по формированию ассортиментной политики компании. Статья предназначена для широкого круга специалистов теории и практики экономики, менеджмента и маркетинга. Теоретико-методические положения исследования применяются в учебном процессе Набережночелнинского института Казанского федерального университета. The article reflects the analysis of the most important determinants in the field of forming the product range, proposes the basic definitions from the marketing point of view. The analysis of existing approaches to the multi-nomenclature assortment formation is presented. The information base is presented by Russian and foreign methodological researches of the assortment planning, creation and management. Currently the assortment management methodology is represented by a wide range of scientific articles. Полный текст английской аннотации на сайте https://www.iioab.org/IIOABJ_10.S3_89-92.pdf	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	Ключевые слова: ассортимент	ru_RU
dc.subject	ассортиментная политика	ru_RU
dc.subject	ассортиментная стратегия	ru_RU
dc.subject	управление ассортиментом	ru_RU
dc.subject	ассортиментная позиция	ru_RU
dc.subject	ассортиментная группа	ru_RU
dc.subject	терминология	ru_RU
dc.subject	маркетинг Keywords: assortment	ru_RU
dc.subject	assortment policy	ru_RU
dc.subject	assortment strategy	ru_RU
dc.subject	assortment management	ru_RU
dc.subject	assortment position	ru_RU
dc.subject	assortment group	ru_RU
dc.title	METHODOLOGY OF FORMING THE ASSORTMENT POLICY OF THE ENTERPRISE	ru_RU
dc.type	Articles in international journals and collections	ru_RU