KFU. Card publication. Анализ эмоциональных метрик респондентов в цифровой среде с помощью нейрофизиологического оборудования

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

АНАЛИЗ ЭМОЦИОНАЛЬНЫХ МЕТРИК РЕСПОНДЕНТОВ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОФИЗИОЛОГИЧЕСКОГО ОБОРУДОВАНИЯ

Form of presentation

Conference proceedings in Russian journals and collections

Year of publication

2023

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Ivanova Alina Rizvanovna, author

Sizova Anastasiya Ilinichna, author

Bibliographic description in the original language

Ivanova A.R., Sizova A.I. Analiz emocionalnykh metrik respondentov v cifrovoy srede s pomoshhyu neyrofiziologicheskogo oborudovaniya / A. I. Sizova, A. R. Ivanova // Mezhdunarodnyy forum KAZAN DIGITAL WEEK - 2023. Sbornik materialov. Sost. R.Sh. Akhmadieva, R.N. Minnikhanov. Pod obshhey redakciey R.N. Minnikhanova. Kazan, 2023. S. 607-610.

Annotation

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ KAZAN DIGITAL WEEK - 2023

Keywords

маркетинг, нейромаркетинг, нейромаркетинговые исследования, нейрофизиологические замеры, цифровой маркетинг

The name of the journal

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ KAZAN DIGITAL WEEK - 2023

URL

https://www.elibrary.ru/download/elibrary_54763266_18805215.pdf

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=290286&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
F_KDW_2023_Sizova__Ivanova.pdf	0,62	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Ivanova Alina Rizvanovna	ru_RU
dc.contributor.author	Sizova Anastasiya Ilinichna	ru_RU
dc.date.accessioned	2023-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2023-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2023	ru_RU
dc.identifier.citation	Иванова А.Р., Сизова А.И. Анализ эмоциональных метрик респондентов в цифровой среде с помощью нейрофизиологического оборудования / А. И. Сизова, А. Р. Иванова // Международный форум KAZAN DIGITAL WEEK - 2023. Сборник материалов. Сост. Р.Ш. Ахмадиева, Р.Н. Минниханов. Под общей редакцией Р.Н. Минниханова. Казань, 2023. С. 607-610.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=290286&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФОРУМ KAZAN DIGITAL WEEK - 2023	ru_RU
dc.description.abstract	В статье освещаются актуальные вопросы применения нейрофизиологического оборудования в контексте анализа эмоциональных метрик в цифровой среде посредством выявления взаимодействия «эмоция – веб сайт». Было проведено исследование, направленное на выявление эмоционального восприятия веб сайта организации сферы услуг. Для проведения данного исследования были интегрированы следующие методы: глубинное интервью, юзабилити-тест (выполнение заданий с синхронной записью нейрофизиологических показателей с помощью полиграфа и айтрекера). Благодаря данному нейромаркетинговому исследованию, нам удалось изучить эмоциональную реакцию респондентов на каждом этапе навигации по веб сайту. Несмотря на то, что общее впечатление о сайте у респондентов сформировалось положительное, на некоторых этапах эксперимента респонденты испытывали трудности в выполнении заданий, с помощью чего была получена ценная информация для устранения ряда проблем дальнейшего абгрейда сайта. С помощью подобных исследований эмоциональной составляющей возникает возможность оптимизировать пользовательский опыт, поскольку нейрофизиологические замеры помогают комплексно изучить поведение потребителей. В этой статье мы рассмотрим основные методы нейромаркетинга, а также применение нейромаркетинга в цифровой среде на примере анализа веб сайта организации.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	маркетинг	ru_RU
dc.subject	нейромаркетинг	ru_RU
dc.subject	нейромаркетинговые исследования	ru_RU
dc.subject	нейрофизиологические замеры	ru_RU
dc.subject	цифровой маркетинг	ru_RU
dc.title	Анализ эмоциональных метрик респондентов в цифровой среде с помощью нейрофизиологического оборудования	ru_RU
dc.type	Conference proceedings in Russian journals and collections	ru_RU