KFU. Card publication. Потребительские тренды в креативных индустриях

KAZAN
FEDERAL UNIVERSITY

- RUS
- 中文
- ES

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ В КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЯХ

Form of presentation

Articles in Russian journals and collections

Year of publication

2025

Язык

русский

Authors, employees of KFU

Ivanova Alina Rizvanovna, author

Kalenskaya Natalya Valerevna, author

Sizova Anastasiya Ilinichna, author

Bibliographic description in the original language

Kalenskaya N.V., Ivanova A.R., Sizova A.I. Potrebitelskie trendy v kreativnykh industriyakh / N.V. Kalenskaya, A.R. Ivanova, A.I. Sizova // Ekonomicheskie nauki. – 2025. – № 244. – S. 196-200. – DOI 10.14451/1.244.196. – EDN IPWNEE.

Annotation

Современное состояние сферы услуг характеризуется возрастающей долей отраслей креативных индустрий. Это послужило основой для проведенного исследования, целью которого было выявить и проанализировать потребительские тренды, формирующихся в креативных индустриях. Для этого были изучены вторичные источники информации, а также на основе изучения Концепции развития креативных индустрий и механизмов осуществления государственной поддержки до 2030 были сделаны авторские выводы. В основе исследования был заложен анализ проведенных нейро-маркетинговых и маркетинговых исследований потребительских реакций двух целевых аудиторий: первая целевая аудитория - это поколение Y, вторая целевая аудитория - это представители поколения Z и Альфа, была проведена классификация отличий в воспринимаемых ценностных ориентирах по ключевым показателям. Выбор данных целевых аудиторий объясняется более яркой демонстрацией формирования новых трендов в процессе соединения цифрового и реального мира. В статье рассматривалась природа формирования потребительских микро-трендов на основе уже выявленных глобальных трендов на 2025 год, так было обоснована необходимость рассматривать формирование потребительских трендов в условиях фиджитализации (соединении цифрового и реального пространства). При этом в статье говорится об отсутствии взаимоисключающего механизма, а наоборот процесс соединения цифрового и реального мира позволяет существенно улучшить и оптимизировать рутинные операции для потребителя. В основе статьи заложена методологическая платформа Маркетинга 6.0. разработанная Ф. Котлером, А. Сетиаваном, Х. Картаджайей, которая полностью разделяется и адаптируется авторами данной статьи. В статье рассматривается основные задачи отраслей креативных индустрий и их роль в социальном и экономическом развитии как на макро-, так и на микроуровнях, поскольку к 2030 году доля креативных индустрий планируется до 6% в ВВП. Креативные индустрии рассматриваются в данной статье как основа для формирования потребительских трендов именно на этапе формирования фиджитализации процесса создания и донесения потребительской ценности до целевой аудитории. В заключении сделаны выводы авторского коллектива на основе проведенных исследований.

Keywords

сфера услуг, креативные индустрии, потребительские тренды, маркетинг 6.0

The name of the journal

Экономические науки

URL

https://ecsn.ru/wp-content/uploads/202503_196.pdf

Please use this ID to quote from or refer to the card

https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=321086&p_lang=2

Resource files

File name	Size (MB)	Format
F_Potrebitelskie_trendy_v_kreativnykh_industriyakh.pdf	0,10	pdf	show / download

Full metadata record

Field DC	Value	Language
dc.contributor.author	Ivanova Alina Rizvanovna	ru_RU
dc.contributor.author	Kalenskaya Natalya Valerevna	ru_RU
dc.contributor.author	Sizova Anastasiya Ilinichna	ru_RU
dc.date.accessioned	2025-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.available	2025-01-01T00:00:00Z	ru_RU
dc.date.issued	2025	ru_RU
dc.identifier.citation	Каленская Н.В., Иванова А.Р., Сизова А.И. Потребительские тренды в креативных индустриях / Н.В. Каленская, А.Р. Иванова, А.И. Сизова // Экономические науки. – 2025. – № 244. – С. 196-200. – DOI 10.14451/1.244.196. – EDN IPWNEE.	ru_RU
dc.identifier.uri	https://repository.kpfu.ru/eng/?p_id=321086&p_lang=2	ru_RU
dc.description.abstract	Экономические науки	ru_RU
dc.description.abstract	Современное состояние сферы услуг характеризуется возрастающей долей отраслей креативных индустрий. Это послужило основой для проведенного исследования, целью которого было выявить и проанализировать потребительские тренды, формирующихся в креативных индустриях. Для этого были изучены вторичные источники информации, а также на основе изучения Концепции развития креативных индустрий и механизмов осуществления государственной поддержки до 2030 были сделаны авторские выводы. В основе исследования был заложен анализ проведенных нейро-маркетинговых и маркетинговых исследований потребительских реакций двух целевых аудиторий: первая целевая аудитория - это поколение Y, вторая целевая аудитория - это представители поколения Z и Альфа, была проведена классификация отличий в воспринимаемых ценностных ориентирах по ключевым показателям. Выбор данных целевых аудиторий объясняется более яркой демонстрацией формирования новых трендов в процессе соединения цифрового и реального мира. В статье рассматривалась природа формирования потребительских микро-трендов на основе уже выявленных глобальных трендов на 2025 год, так было обоснована необходимость рассматривать формирование потребительских трендов в условиях фиджитализации (соединении цифрового и реального пространства). При этом в статье говорится об отсутствии взаимоисключающего механизма, а наоборот процесс соединения цифрового и реального мира позволяет существенно улучшить и оптимизировать рутинные операции для потребителя. В основе статьи заложена методологическая платформа Маркетинга 6.0. разработанная Ф. Котлером, А. Сетиаваном, Х. Картаджайей, которая полностью разделяется и адаптируется авторами данной статьи. В статье рассматривается основные задачи отраслей креативных индустрий и их роль в социальном и экономическом развитии как на макро-, так и на микроуровнях, поскольку к 2030 году доля креативных индустрий планируется до 6% в ВВП. Креативные индустрии рассматриваются в данной статье как основа для формирования потребительских трендов именно на этапе формирования фиджитализации процесса создания и донесения потребительской ценности до целевой аудитории. В заключении сделаны выводы авторского коллектива на основе проведенных исследований.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.subject	сфера услуг	ru_RU
dc.subject	креативные индустрии	ru_RU
dc.subject	потребительские тренды	ru_RU
dc.subject	маркетинг 6.0	ru_RU
dc.title	Потребительские тренды в креативных индустриях	ru_RU
dc.type	Articles in Russian journals and collections	ru_RU